中國消費者的健康意識全球領先，隨著中國保健消費品市場正在經歷的快速增長，預計到2020年市場規模有望超過4000億元人民幣。

　　BCG消費者洞察智庫通過對分布于各類城市的2600位18歲至65歲中國中產階級及富裕消費者進行的調查發現，從2011年到2013年營養保健品在消費者支出中的排名從前十之外躍居第二位。中國消費者的健康意識日益高漲，人們購買各類產品以治療常見不適、提升精力并增強免疫力。這一趨勢由多股力量同時驅動。它們包括：消費者收入水平提高、城市化帶來更多壓力、人口老齡化、層出不窮的食品安全和質量問題等。

　　調查的其它重要發現還包括：中藥不僅受到年長消費者的喜愛，也深受各個年齡段消費者的追捧;中國消費者往往缺乏保健消費品的相關知識，并且對產品宣傳的信任度低;品牌和聲譽都至關重要，因為大多數消費者在進店前就有偏好的品牌群;大多數消費者在店內現場做出最終購買決定;互聯網尚未成為消費者購買維生素、礦物質及補充劑和非處方藥產品的重要渠道，但這一渠道正在興起。

　　對保健消費品企業而言，中國消費者市場的吸引力日益增長。但在進軍這一市場并投入寶貴資源之前，絕大多數企業首先需要思考并回答一系列戰略問題，例如：以哪些客戶群為目標，提供哪些有針對性的產品，城市規模的差異對消費者行為有何影響，利用哪些銷售渠道等。

　　企業若要在競爭激烈的中國保健消費品市場中贏得一席之地，必須明智地選擇其競爭領域，專注于自身擁有規模優勢、品牌優勢、產品優勢或專業優勢的細分市場。企業還必須打造自身品牌，對消費者進行教育并為他們提供相關產品信息，積極管理零售門店，為邁向電子商務做好準備，并適應不同城市規模對消費者行為帶來的影響。